?

طراحی برند بیزینس های کوچک

برندسازی یکی از اجزای اساسی بازاریابی کسب و کارهای کوچک است. اما گاهی اوقات می توان اهمیت آن را در میان سایر اولویت های دیگر اداره یک کسب و کار از دست داد. در چشم انداز بلند مدت برند تجاری و همچنین چالش های اندازه گیری تاثیر آن در کوتاه مدت موثر است. می تواند وسوسه کننده باشد که آن را فعلا کنار بگذارید در حالی که نگرانی های تجاری را بیشتر برطرف می کنید. اما صرف زمان و منابع برای توسعه برند شما برای موفقیت بلند مدت شما بسیار مهم است.

وقتی کلمه “برندینگ” را می شنوید. احتمالا به لوگوها و شعارها فکر می کنید. اما در حالی که یک لوگوی چشم نواز مطمئنا بخشی از برندینگ یک کسب و کار است. چندین نکته وجود دارد که باید در فرایند طراحی برند مخصوصا هنگام ایجاد وب سایت برای تجارت مورد توجه قرار گیرد. این عناصر شامل فونت ها، رنگ ها، تصاویر و پیام ها و کلمات موجود در توضیحات محصول، وبلاگ ها و سایر کپی ها است. همان طور که گفتیم طراحی برند منسجم بخش مهمی از ایجاد حضور آنلاین برای کسب و کارهای کوچک است. این می تواند به معنای تفاوت بین برندها باشد که خریداران را به خود جلب می کند.

علت اهمیت برندسازی

اهمیت نام تجاری در استراتژی بازاریابی شما را نمی توان مبالغه کرد. حتی برای کسب و کارهای کوچک. برند شما بر هر جنبه ای از برداشت مشتریان از شرکت شما تاثیر می گذارد. برندسازی باعث ایجاد اعتماد، شناخت ، وفاداری و شهرت می شود. 66 درصد از مصرف کنندگان می گویند فرهنگ و شفافیت یک نام تجاری آن ها را به خرید از یک برند خاص جذب می کند. 62 درصد از آن ها می خواهند که شرکت ها برای موضوعات مورد علاقه خود ایستادگی کنند. این نشان دهنده تاثیر نام تجاری قوی است. برند شما این پتانسیل را دارد که در مورد شرکت شما چیزهای زیادی بگوید. محصولات یا خدمات آن، روابط با مشتری، روابط کارکنان، وعده هایی که می دهد. وعده هایی که به آن عمل می کند، ارزش های آن و حتی اهداف اجتماعی آن.

پیر امیدیار اقتصاددانی ایرانی آمریکایی است. او را بیشتر به عنوان بنیانگذار و رئیس eBay می توان شناخت. پیشنهاد می کنم جهت آشنایی بیشتر با این اقتصاددان ایرانی آمریکایی مقاله بیوگرافی پیر امیدیار بنیانگذار eBay را حتما مطالعه نمایید.

برای مثال نایک را در نظر بگیرید. برندی که از هویت برند قوی خود در تمام استراتژی های بازاریابی خود استفاده می کند. به رسمیت شناخته شدن نام تجاری نایک فراتر از نماد قرمز نماد آن است. حتی شعار کوتاه و قدرتمند آن فقط انجامش بده” برای اکثر مصرف کنندگان بلافاصله قابل تشخیص است.

ارتباط میان برند و مارکتینگ

تفاوت اصلی میان برند و مارکتینگ دیدن افراد و شرکت ها از این دو واژه به طور متداول غیر معمول نیست. اما آن ها در واقع دو مفهوم کاملا متمایز هستند. برندینگ در مورد این است که شرکت شما کیست، شخصیت برند آن، صدای آن، هدف آن چیست. به عنوان نیروی محرکه وفاداری و شناخت مشتری، برندسازی در بلند مدت صحبت می کند. از سوی دیگر بازاریابی در مورد دستیابی به اهداف تاکتیکی بیشتر از طریق اهداف مارکتینگ کوتاه مدت مانند فروش و رشد درآمد، جذب مشتری جدید و تسلط بیشتر بر بازار است.

اما علیرغم تفاوت ها، یک استراتژی بازاریابی تجاری موفق، ارتباط متقابل این دو مفهوم را درک می کند. برندسازی به عنوان راهنمای برنامه بازاریابی شما عمل می کند. در حالی که بازاریابی با ایجاد و استفاده از قدرت نام تجاری شما، تجارت، محصولات و خدمات شما را ارتقا می بخشد. حال بیایید به فرایند طراحی برند کسب و کارهای کوچک بپردازیم.

ایجاد پرسونای خریدار

احتمالا در مورد مخاطبان هدف یا مشتریان بالقوه صحبت کرده اید. اما قبل از هر یک از این موارد، باید به شخص خریدار فکر کنید. شخصیت خریدار یا شخصیت بازاریابی یک شخصیت تخیلی است که نشان دهنده مشتری ایده آل شما است. به یاد داشته باشید که برای هر یک از محصولات و خدمات خود شخص خریدار متفاوتی ایجاد کنید.

به عنوان یک کسب و کار کوچک، شما باید بر روی افراد مناسب تمرکز کنید. در دراز مدت، درک مشتری به شما در ایجاد اعتماد کمک می کند. اعتماد عنصر حیاتی برای موفقیت در تجارت است. با این حال، قبل از هر چیز، شخصیت خریدار برای برندسازی ضروری است. شما باید بفهمید چه کسی آنچه را که شما ارائه می دهید می خواهد. تنها در این صورت است که می توانید تصمیم بگیرید که به چه برندی جذب خواهند شد.

جهت مطالعه ادامه این مطلب بر روی لینک روبرو کلیک نمایید. فرایند طراحی برند کسب و کارهای کوچک

?