?

پلتفرم مدیریت داده (DMP) چیست؟

پلتفرم مدیریت داده (DMP) یک پلتفرم متحد کننده برای جمع آوری، سازماندهی و فعال سازی داده های مخاطبان شخص اول، دوم و سوم از هر منبع، از جمله آنلاین، آفلاین، تلفن همراه و فراتر از آن است. این ستون فقرات بازاریابی مبتنی بر داده است. به کسب و کارها اجازه می دهد بینش منحصر به فردی در مورد مشتریان خود کسب کنند.

در حالی که داده های بزرگ برای کمپین های بازاریابی مبتنی بر داده موثر است. شما نمی توانید با اطلاعات خام کار زیادی انجام دهید. شما باید آن را مرتب کرده و به یک فرم قابل استفاده تبدیل کنید. حداقل تا بتوانید متوجه شوید که به چه چیزی نگاه می کنید. این قدرت یک DMP است.

ایسوس یکی از معرف ترین برندهای پیشرو در تولید محصولات فناوری است. تا به حال به این فکر کردید که این شرکت چگونه بوجود آمده است؟ پیشنهاد می کنم برای فهمیدن این موضوع یک سری به مقاله داستان شکل گیری شرکت ایسوس بزنید.

نحوه کارکرد DMP

در حقیقت، DMP ها داده ها را از چندین منبع مختلف جمع آوری می کنند. اکثر این داده ها بدون ساختار هستند و می توانند از هر یک از موارد زیر ناشی شوند:

• سیستم های POS
• رسانه های اجتماعی
• اپلیکیشن های موبایل
• دسکتاپ
• CRM ها
• منابع آفلاین
• ابزارهای تجزیه و تحلیل وب
• تلویزیون

در حالی که جزئیات کلمات کلیدی و URL ها مهم هستند. کار DMP این است که عمق بیشتری پیدا کند. از نظر داده های شخص اول، امکان جمع آوری بر اساس علایق، سرگرمی ها، کلیک ها، بارگیری ها، تکمیل یا بارگذاری ویدیوها، جمعیت شناسی و سایر رفتارها وجود دارد. پس از جمع آوری و سازماندهی همه داده های شخص اول شخص، ممکن است یک برنامه ایجاد کمپین تبلیغاتی برای مخاطبان خاص باشد. به عنوان مثال، دانش آموز بین 18 تا 23 سال با علاقه به بسکتبال.

حریم خصوصی و سایر محدودیت هایی که در حال حاضر در دنیای تجارت وجود دارد. خبر خوب این است که همه داده های DMP معمولا ناشناس هستند. با این کار، تمام PII (اطلاعات شناسایی شخصی) حذف می شود. دیگر نیازی نیست شما نگران نشت و سایر مشکلات باشید.

بعد از جمع آوری اطلاعات چه اتفاقی می افتد؟

اولین قدم برای هر DMP شروع جمع آوری داده ها است. همانطور که دیدیم، این امر در چندین منبع داخلی و خارجی ایجاد می شود. پس از جمع آوری، مراحل زیر انجام می شود:

1- سازماندهی

آیا می توانید تصور کنید که یکی از کارمندان شما در تلاش برای سازماندهی میلیون ها نقطه داده باشد. این تصویری از یک اتاق پست هیجان انگیز را به تصویر می کشد که در آن کارمندان سعی می کنند نامه ها را به محل مناسب برسانند. زیرا تعداد بیشتری از بسته ها به اتاق سرازیر می شوند. به همین دلیل است که DMP ارزش زیادی را ارائه می دهد.

DMP ها همه داده ها را به دسته بندی می کنند. داده هایی که از قبل توسط کاربر انتخاب شده است. اساسا، این پلتفرم می پرسد که چگونه می خواهید داده ها سازماندهی شوند. بنابراین، توصیه می کنیم در مورد اهداف خود و آنچه می خواهید با استفاده از DMP به آن برسید به دقت فکر کنید. هنگامی که اهداف را در ذهن دارید، تعریف دسته بندی های خاص آسان تر است.

2- تقسیم بندی و ایجاد مخاطب

پس از سازماندهی، گام بعدی این است که مخاطبان را تقسیم بندی کرده و با در نظر گرفتن کمپین های بازاریابی شروع به ساختن کنید. پیشتر، ما از دانش آموزان بین 18 تا 23 سال به عنوان نمونه مخاطب نام بردیم. در جاهای دیگر، ممکن است این زنان بازنشسته باشند. مخاطبان خاص شما به خودی خود اهمیتی ندارند. واقعیت مهم این است که شما در حال تقسیم بندی و رسیدن به نقاط مختلف برای یافتن افرادی هستید که ممکن است به محصول یا خدمات شما علاقه داشته باشند.

جهت مطالعه ادامه این مطلب بر روی لینک روبرو کلیک نمایید. پلتفرم مدیریت داده چیست؟

?